El Marketing Internacional permite llevar a una marca hacia el plano global y
expandir su visibilidad e impacto. Esto siempre es un beneficio para las
empresas que buscan conquistar nichos de mercado más allá
de su localidad, teniendo en cuenta que la demanda
de un producto o servicio puede ser buena en su país, pero puede ser mejor en
otros países, además permite una mejor gestión del riesgo, pero a su vez implica un cuidadoso análisis de las características del contexto internacional y en especial del mercado foráneo al que se pretende ingresar, y para ello este curso permite abordar temas como proceso del marketing internacional, análisis del entorno de mercados foráneos, estrategias y mezcla de marketing internacional, entre otros, que se estudiarán desde una revisión conceptual y desde el análisis teórico, apoyándose en casos de empresas.
- Docente: Erika Muñoz Hormaza