El mercadeo promocional se constituye en un elemento imprescindible para la gestión del mix de marketing que toda empresa debe poner en práctica si quiere ganar posiciones competitivas en los mercados que interviene. A través de la asignatura se estudiarán los componentes claves de los distintos elementos o variables que hacen parte de la gestión promocional y gestión de merchandising en el contexto empresarial, para que de esta manera los futuros profesionales del marketing puedan puedan apropiarse de los conceptos relevantes que definen cada una de estas herramientas promocionales para su adecuado análisis e implementación.