La gerencia de precios se constituye en un proceso clave para la gestión de mercadeo que un profesional del área debe controlar, de ahí que es importante manejar conceptos relacionados con la conceptualización y objetivos de la fijación de precios, el análisis del punto de equilibrio y elasticidad de la demanda, así como el estudio de las diferentes estrategias orientadas a la adecuada asignación del precio para bienes y servicios; el desarrollo de la asignatura se apoyará en el estudio de técnicas e instrumentos que puedan ser una guía que facilite el aprendizaje de los temas expuestos desde un fundamento teórico-práctico.