La asignatura de publicidad, pretende que el estudiante, desarrolle una serie de habilidades para la toma de decisiones, sobre cómo desarrollar una  propuesta de comunicación, que le permita a los diferentes productos y servicios ser reconocidos, lo cual plantea una diferencia sustancial frente al solo hecho de consumirlos de manera masiva. Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor cuando obtiene de él una serie de ventajas que los de la competencia no ofrecen.